Истории успеха. Даниель Сваровски

Вы слышали о загодочной личности Даниеля Сваровски? Она очень многогранна! Поэтому рассматривать ее нужно в различных проявлениях.  Есть что-то общее с жизнью известного Жоржа Страсса, который жил в эпоху Просвещения и занимался подделкой драгоценных камней. Это именно в его честь «стразами» стали называть фальшивые бриллианты! Но в истории он так и остался одиночкой-авантюристом. А Сваровски, в отличие от Страсса, был законопослушным успешным бизнесменом, хорошим инженером и владельцем огромнейшей фабрики!

Есть и другое проявление личности Сваровски. Это творческий подход ко всему. Даниель не стал удачным скрипачом, но в то же время был настоящим романтиком.  Он старался дать понять окружающим, что в искусстве собственное мастерство и мистические образы, в которые впадает зритель, гораздо важнее, чем сам рабочий материал. Однако в имитации есть одна очень соблазнительная вещь. Разве не хочется, чтобы поддельный бриллиант был лучше настоящего или свет искусственный интенсивнее естественного! Правда, неизвестно как мыслил Сваровски, будучи католиком, человеком глубоко верующим. Тем не менее этот человек привнес европейский фольклор в промышленную революцию, поставив его на рельсы бурного развития. Как только его не представлять!  Основатель семейного бизнеса. Инженер-оптик. Он же тиролец из чехов.  Соображений об этой неоднозначной личности можно выстроить много. Что же говорят факты?

Даниель Сваровски появился на земле в 1862 году в горах Богемии тогдашней Австро-Венгерской империи. Кстати в “Богемской рапсодии” группы Queen как раз поется об этом замечательном крае. Это место славилось своим стеклом, которое начали изготавливать еще до промышленной революции. В то время, каждый уважающий себя житель Богемского края имел стекольную мастерскую. Даже сам отец Даниеля не являлся исключением из этого правила. Он не выпускал что-то с особым размахом, но такие аксессуары как бижутерия, заколки для волос и прочие предметы присутствовали в его обиходе. Скорее всего это было для розничной торговли и домашних нужд. Сам же Сваровски принимал участие в бизнесе семьи, а в свободное время занимался игрой на скрипке. 

Но из-за однообразия дел и тесноты деревушки было скучно. И он решил отправиться в Париж, чтобы изучать там физику, химию, механику и другие науки для будущего инженера. Был на Всемирной электротехнической выставке и там не на шутку задумался о возможности использования электрического тока для обработки стекла. В 1891 году после длительных размышлений и технических отладок он сделал электрический шлифовальный станок, который первым появился в мире. Этот агрегат обрабатывал камни и хрусталь с превосходным качеством и в большом количестве. Люди еще не осознали, что вообще произошло. И для того, чтобы дать понимание произошедшего, необходимо было наладить массовое производство и выйти на рынок. Даниель поступил мудро. Он приехал в Австрию, место под названием Ваттенс, подальше от конкуренции богемских умельцев, и наладил выпуск хрусталя, который имитировал драгоценные камни.

Сваровски не опасался, что его хрусталь выглядел так же как бриллианты, потому что свой бизнес относил к вполне законному. Он понял, что его детище может нести социальную функцию. Даниель выставил на поток престиж, светский блеск, право на избранность и прочие иллюзии, которые люди ассоциируют с драгоценными камнями. Как известно, природный бриллиант сам определяет палец хозяина, на котором он будет красоваться. Но с появлением хрусталя Сваровски казалось, что время избранности элит общества безвозвратно уходило. Отныне даже чиновник среднего ранга мог преподнести своей жене или подруге крайне привлекательную хрустальную «драгоценную» штучку, не растрачивая своих кровно заработанных денег. Блеск оказался намного важнее настоящей драгоценности!

У фабрики Сваровски появились многочисленные заказы. Он вынужден был нанять около 200 рабочих и расширить свои площади. В то самое время предприятие Даниеля стало называться «Swarovski».  Выросшие сыновья Сваровски помогали отцу в его непростом деле. Благодаря этому обстоятельству всего за несколько лет технология обработки кристаллов дошла до совершенства. В мире не было равных Даниелю по хрустальной прозрачности. Даже известные стекольные заводы Венеции, претендующие на роль главных конкурентов Сваровски, были на грани банкротства.  Теперь понятно почему никому, даже богемским стеклодувам, не удалось сделать что-то подобное.

За промышленную огранку брались многие. Успех Сваровски заключался не в тех станках, которые обрабатывали хрусталь на фабрике, а в разработанной формуле для приготовления хрусталя. В Париже и Санкт-Петербурге, куда отправлялись образцы всевозможных украшений, здешние модницы приходили в абсолютный восторг. Пройдут времена и бижутерия из хрусталя станет неотъемлемой частью сценических образов Майкла Джексона, нарядов Марлен Дитрих, Тины Тернер, Брайана Ферри, Ив Сен-Лоран, Кристиана Диор. Сваровски ухитрился отладить сбыт своих кристаллов в США даже во времена Второй мировой войны, когда европейские дома моды стали разоряться. В 1956 году создатель фабрики скончался, а его семья вступила в полное владение кристальным бизнесом. Спустя двадцать лет наследники бизнеса выпустили новую производственную линию, получившую название «Silver Crystal». Маркетологи Swarovski разработали креативную идею – создание коллекционного стекольного зоопарка. Изделия представлены такими зверушками, как мышка, ежик, носорог, лебедь, черепашка и другими. Сейчас эти фигурки оцениваются от 30 до 600 долларов.

Есть даже клуб любителей коллекционных изделий от Сваровски, в численности которого приблизительно полмиллиона человек со всего мира. Раз в год членам клуба дизайнеры представляют фигурку, изготовленную по эскизам, которые держатся в строжайшей секретности и немедленно уничтожаются после их использования. Это вполне объяснимо. Ведь главный секрет кристаллов Сваровски – это уникальная технология, которая недоступна никому. В то же время не выставлять Сезанна считалось бы глупостью, если опасаться копирования народными умельцами манеры художника. Между Сваровски и Сезанном разница небольшая. Поэтому хрусталь от Сваровски не скрывают от мира. 

Вокруг него образовался некий культ. Местом поклонения кристаллам является музей Сваровски, появившийся в 1995 году в честь столетия фабрики. Это огромных размеров подземная пещера, которая располагается недалеко от Инсбрука, столицы Тироля, всего в часе езды от этого места. Если бы здесь не был сооружен музей, то местные гномы поселились бы здесь точно. Семь комнат связаны коридорами и многочисленными лестницами. Удобное обиталище для всякой сущности! У входа в музей стоит великан с сияющими глазами и большим ртом, из которого извергается водопад. Прожекторы светят так, что вода кажется хрустальной. Под землю спускается стеклянный тоннель. На стенах нанесены записи Гетте, Шекспира, Лорки, содержащие слово «crystal». Здесь представлены очень большой и очень маленький кристаллы Сваровски, которые заслуженно пополняют рекорды Гиннесса. Вес большого кристалла составляет приблизительно 62 килограмма (около 310 000 карат). Его диаметр 40 сантиметров. От граней кристалла попеременно исходят гранатовые огоньки и блестящие серебряные блики, пробивающиеся сквозь темноту. Диаметр очень маленького кристалла всего каких-то 0,8 миллиметра. Поэтому, чтобы его увидеть, нужен микроскоп. Имеются такие экспонаты как: «мягкие» хрустальные часы Сальвадора Дали, 11-метровая хрустальная стена,облачение для коня индийского магараджи.

Дорожка десятью метрами в длину и метром в ширину ведет в следующий зал. Она все время меняет свой цвет, напоминая детский калейдоскоп. В трехмерном стеклянном небе мигают ночные звезды. Появляются материки после того, как земля накрывается голубым светом. Ускорившиеся в несколько миллионов раз эволюционные процессы в сознании населяют рыбами океаны, пение птиц сменяется ревом ящеров… Кристалловый свет так ослепляет, что кажется будто находишься внутри этого кристалла. Треугольные зеркала вводят в иллюзию самого человека, и даже не поверить, что хрустальный потолок имеет 5-метровую высоту. Снизу, сверху и сбоку грезятся стеклянные бездны. Ощущения постоянно меняются, палитра цветов изменяется. Отражаясь от стен, произнесенные голоса переплетаются в аккордовую нотку. Сам Сваровски, увлекаясь игрой на скрипке, добивался от подчиненных, чтобы музыка была слышна и в хрустале. Все внимание в пещере сосредотачивается на атмосфере хрустальных отражений и вибрациях света со звуком. Поэтому, проникшись хрустальной игрой, вовсе не задумываешься об основателе бренда Сваровски. Столько ярких и острых ощущений не часто приходится получать!

За годы развития компьютерных технологий мы привыкли к виртуальным путешествиям. Виртуальная реальность все больше занимает прочные позиции в нашей жизни. И нас это не смущает!  Мы нечасто задумываемся о том, кто или что навевает нам иллюзии. Удивительно, что Даниель Сваровски, который родился еще до развития компьютерной эпохи, понимал, что важнее и интереснее быть виртуозом иллюзий, чем просто потребителем.